まぐまぐと配信プラットフォーム

メルマガポータルサイト「まぐまぐ」とメール配信プラットフォームの違いに関する詳細調査

目次
  1. 1. 基本的な概念の理解
  2. 2. ビジネスモデルと収益構造の違い
  3. 3. 機能面での主要な違い
  4. 4. ターゲット利用者の違い
  5. 5. データ活用・分析能力の違い
  6. 6. マーケティングオートメーション（MA）ツールとの関係
  7. 7. コスト効率性の比較
  8. 8. 将来性と市場動向
  9. 9. 結論：主要な違いのまとめ

1. 基本的な概念の理解

1.1 まぐまぐとは何か

まぐまぐは、1997年からサービスを開始した日本でも老舗のメールマガジン配信プラットフォームです[1]。メルマガのプラットフォームとして提供されており、まぐまぐに登録しているユーザーのみへの配信という制約がありますが、配信数に制限なく使うことができます[1:1]。

まぐまぐの特徴として、クリエイターが自分の知識や情報を配信しやすい環境を整えることで、多彩なコンテンツをメールマガジンや自社メディアを通じてユーザーに提供している点が挙げられます[2]。政治家や医者、タレントや文化人、スポーツ選手など幅広いジャンルの有名クリエイターがメルマガを配信していることから会員数が多く、知名度も高いプラットフォームとなっています[3]。

1.2 メール配信プラットフォーム（システム）とは何か

メール配信プラットフォーム（メール配信システム）とは、大量のメールを効率的に一斉配信するためのツールです[4]。メールの一斉配信時に発生しやすい「相手に届かない・迷惑メールに振り分けられる・誤送信」といった課題を専用の仕組みで回避しながら、リスト管理や予約配信・効果測定などのメールの配信に特化した様々な機能が使えるシステムです[5]。

メール配信システムには、高い到達率、HTMLメール作成機能、配信スケジューリング、開封率やクリック率の分析機能などが挙げられ、通常のメーラーでは難しい効果的なメールマーケティングが可能となります[4:1]。

2. ビジネスモデルと収益構造の違い

2.1 まぐまぐのビジネスモデル

まぐまぐはメールマガジン配信プラットフォーム「まぐまぐ」を主力サービスとして展開しながら、ニュースサイトや経済情報メディアなどの運営も手がけている企業です[2:1]。クリエイターが執筆したメルマガを読者が購読すると、毎月継続的に購読料が課金され、その購読料をクリエイターと同社で分配しているシステムを採用しています[3:1]。

同社とクリエイター間の購読料の分配比率は基本的には半々で、購読者数の多いクリエイターの場合にはクリエイター側の分配比率が高くなる仕組みとなっています[3:2]。また、クリエイターは「まぐまぐ」の利用にあたり、イニシャルコスト及びランニングコスト（年会費、決済手数料、システム運営費、回線使用料など）を負担することなく、メルマガを発行することができる特徴があります[3:3]。

2.2 メール配信プラットフォームのビジネスモデル

一般的なメール配信システムは、**月額料金を支払ってベンダー側が用意するクラウドサービスを利用する「SaaS型」と、自社内にハードウェアを導入して運用する「オンプレミス型」**に分けられます[6]。

料金体系としては、**「リスト数課金」「通数課金」「固定料金制」**などがあり、企業の利用規模や目的に応じて選択できます[7][8]。例えば、WiLL Mailは月額4,000円から、Cuenote FCは月額5,000円から、配配メールは要問い合わせなど、サービスによって料金体系が異なります[9]。

3. 機能面での主要な違い

3.1 まぐまぐの機能特性

まぐまぐの大きな特徴は、自社保有リストへの配信ができず、まぐまぐ登録ユーザーへの配信のみ可能という点です[9:1]。また、配信者は読者数のみを知ることができ、読者のアドレスなどは公開されない仕組みになっています[10]。

まぐまぐでは集客のための詳細な分析はできないため、単に自社の知名度アップが目的であれば有力な選択肢ですが、具体的な成果につなげる集客に使うのであれば、配信者自身が読者の管理をできるシステムを利用する必要があります[10:1]。

3.2 メール配信プラットフォームの機能

メール配信システムには以下のような豊富な機能が搭載されています[7:1][8:1]：

配信管理機能

  • エラーメール管理・解析
  • セグメント配信（属性別配信）
  • 配信予約・スケジュール設定
  • ステップメール配信

メール作成機能

  • HTMLメール作成・エディタ機能
  • テンプレート保存機能
  • レスポンシブデザイン対応
  • 差し込み機能（個人名・会社名の自動挿入）

効果測定・分析機能

  • 開封率測定
  • クリック率測定・ヒートマップ分析
  • コンバージョン測定
  • Googleアナリティクス連携[11]

リスト管理機能

  • 顧客リスト一括登録・修正
  • 配信登録・解除フォーム作成
  • QRコード自動生成
  • 重複アドレス対応[7:2][8:2]

4. ターゲット利用者の違い

4.1 まぐまぐの利用者層

まぐまぐの利用者は特徴的な属性を持っています。有料メルマガの購読者は男性が約6割、女性が約4割、年齢構成は35歳以上が約8割を占めており、30代後半から50代後半の男性が多いという特徴があります[3:4]。

この層は、ビジネスの現場で使える情報を手軽に入手できることを重視する傾向があり、気になるテーマを一度登録するだけで次々と情報が届くメルマガを欠かせない情報源としている例が多く、比較的長く利用する購読者が多いことが同社の強みとなっています[3:5]。

4.2 メール配信プラットフォームの利用者層

メール配信システムは、企業のマーケティングだけではなく、個人がアフィリエイト広告収入を得るためにも幅広く活用されているツールです[9:2]。利用企業としては、小規模な個人事業主から大企業まで幅広い規模の事業者が対象となり、特に以下のような用途で活用されています[12]：

  • 新商品が発売されるタイミングでの既存顧客への一斉配信
  • ECサイトでのサンクスメール配信
  • 販促・フォローアップ・ロイヤルカスタマー育成

5. データ活用・分析能力の違い

5.1 まぐまぐのデータ活用

まぐまぐでは配信者が詳細な顧客データを取得することができず、読者の行動分析や詳細な効果測定には制限があります[10:2]。これは、まぐまぐがプラットフォーム型のサービスであり、読者との直接的な関係は配信者ではなくまぐまぐが管理しているためです。

5.2 メール配信プラットフォームのデータ活用

一方、メール配信システムでは配信リストのユーザー毎に「開封」「クリック」「コンバージョン」などの数値データを集計・分析することができます[11:1]。メルマガ経由でWebサイトを訪れたユーザーの動きを追跡して分析したい場合は、GoogleアナリティクスとのAPI連携により詳細な顧客行動分析が可能となります[11:2]。

さらに、メール配信後の効果測定結果（開封・クリック）に対して、任意項目（会員ID、都道府県、性別など）を付与した開封・クリックデータをダウンロードすることができ、会員情報と効果測定結果を紐づけた詳細な分析が実行可能です[13]。

6. マーケティングオートメーション（MA）ツールとの関係

6.1 メール配信システムとMAツールの違い

メール配信システムは「メール配信やメールマーケティングに特化している」のに対し、MAツールは、「メールマーケティングも含むマーケティング活動全体の効率化を行う」役割を担っています[14]。

MAツールは、Web上のログデータの取得もできるため、メール配信システムよりも詳細にリードの行動を把握することができ、より適切なアプローチを行うことができます[14:1]。リードの行動に合わせた施策を実施したい場合はメール配信システムだけでは難しいため、MAツールの活用がおすすめとされています[14:2]。

6.2 まぐまぐの位置づけ

まぐまぐは、主に、メルマガでの集客目的ではなく、一般の読み物としてのメルマガを発行するためのサービスという位置づけです[10:3]。そのため、MAツールのような高度なマーケティング機能は備えておらず、メール配信システムとも異なる独自のポジションを占めています。

7. コスト効率性の比較

7.1 まぐまぐのコスト構造

まぐまぐの大きなメリットは、クリエイターが無料でメルマガを発行できる点です[3:6]。初期費用やランニングコストは不要で、購読料が発生した場合のみ収益分配が行われる仕組みです。

7.2 メール配信プラットフォームのコスト

メール配信システムは、従来のマーケティング手法と比較して、広告費やチラシの印刷費用などがかからず、コストが低い特徴があります[15]。メールマーケティングは、効率的な顧客コミュニケーションと売上アップを支える重要な手法で、その効果の高さとコストの低さから多くの企業で導入されています[15:1]。

メールマーケティングの平均ROI（投資利益率）は、1ポンドの投資に対して約42ポンドのリターンを生み出しており、BtoBでは約36ポンド、BtoCでは約48ポンドのリターンが報告されています。

8. 将来性と市場動向

8.1 まぐまぐの現状と課題

まぐまぐは2024年9月期の売上高は4億54百万円で前年と比べて4.4パーセントの減少となっていますが、営業利益と経常利益はいずれも500万円を記録し、前年に7千8百万円もの赤字だった点から見事に黒字転換を果たしています[2:2]。

8.2 メール配信市場の成長

メール配信・マーケティング市場は継続的な成長を見せており、2025年現在もメールマーケティングは効果の高いマーケティング施策として人気を維持しています[5:1]。2024年に施行されたGmailおよびYahoo!メールの送信者ガイドライン変更に続き、マイクロソフトが運営するメーラーサービスOutlookも同様のガイドライン変更を行うことを発表し、大切な情報を確実に届けるためにもメール配信システムの導入需要はますます高まっています[5:2]。

9. 結論：主要な違いのまとめ

まぐまぐとメール配信プラットフォームの主な違いは以下の通りです：

比較項目まぐまぐメール配信プラットフォーム
基本概念メルマガポータルサイト・プラットフォームメール配信・マーケティング専用システム
リスト管理まぐまぐ登録ユーザーのみ・配信者は読者情報にアクセス不可配信者が完全に管理・詳細な顧客データ取得可能
費用構造配信者は無料・収益分配制月額料金制（リスト数・通数・固定料金等）
分析機能基本的な読者数のみ開封率・クリック率・コンバージョン等の詳細分析
主要目的コンテンツ発信・知名度向上マーケティング・集客・顧客育成
対象利用者個人クリエイター・コンテンツ発信者企業・事業者・マーケティング担当者

まぐまぐは主にコンテンツ発信や知名度向上を目的とした個人クリエイター向けのプラットフォームである一方、メール配信プラットフォームはビジネス目的でのマーケティング活動や顧客育成を目的とした企業向けのツールという根本的な違いがあります。それぞれの特徴を理解し、目的に応じて適切なサービスを選択することが重要です。

<div style=“text-align: right;”> 【EDR Report】 </div>

<div style=“text-align: center”>⁂</div>

  1. https://www.cuenote.jp/library/marketing/mail-system-merit.html ↩︎ ↩︎

  2. https://consovation.com/まぐまぐのビジネスモデルに迫る-成長戦略が示す/ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  3. https://holistic-r.org/adm/wp-content/uploads/2023/01/4059230127.pdf ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  4. https://bizitora.jp/topics/ad-mail-delivery-recommendation/ ↩︎ ↩︎

  5. https://blastmail.jp/blog/mail-delivery/select20 ↩︎ ↩︎ ↩︎

  6. https://bow-now.jp/media/column/mailmagazine_tool/ ↩︎

  7. https://www.aspicjapan.org/asu/article/928 ↩︎ ↩︎ ↩︎

  8. https://it-trend.jp/mail_delivery/article/28-0008 ↩︎ ↩︎ ↩︎

  9. https://www.hai2mail.jp/column/mail-knowhow/introduction-of-free-mailmagazine-delivery-system.php ↩︎ ↩︎ ↩︎

  10. https://dejimachain.co.jp/mailmagazine-syukyaku/ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  11. https://willcloud.jp/use/analytics/ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  12. https://product-senses.mazrica.com/senseslab/tool-reviews/email-delivery-tools ↩︎

  13. https://www.cuenote.jp/fc/capability/clicklog-segment.html ↩︎

  14. https://bow-now.jp/media/column/ma_mail/ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  15. https://blastmail.jp/blog/mailmagazine/reduce-man-hours ↩︎ ↩︎

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